Une publicité efficace demande d'ordinaire un rédacteur, un graphiste, parfois un vidéaste, et plusieurs jours d'allers-retours. Pour un entrepreneur, c'est souvent trop cher et trop long : la pub ne sort jamais, ou sort trop tard. L'IA change la donne à chaque étape, de l'idée au fichier prêt à diffuser. Ce guide vous montre comment créer une pub avec l'IA en cinq étapes : trouver l'angle et écrire le script, produire les visuels, générer la vidéo, décliner les formats, puis respecter les règles de transparence des plateformes publicitaires. Avec des demandes à copier à chaque étape.
Comment créer une pub avec l'IA : la méthode en 5 étapes
Faire une publicité avec l'IA ne consiste pas à taper « fais-moi une pub » et publier le résultat. La qualité vient de la méthode. Voici celle que nous appliquons :
- L'angle et le script : le message, le client visé, l'accroche. C'est l'étape qui décide de la performance.
- Les visuels : photo produit, scène d'usage, visuel statique pour les formats image.
- La vidéo : animation des visuels, plans réalistes, voix et sous-titres.
- Les déclinaisons : formats verticaux, carrés et horizontaux, plusieurs accroches à tester.
- La conformité : règles de transparence de Meta, de TikTok ou de Google, et droit applicable.
Comptez souvent une demi-journée pour une première campagne complète, puis de l'ordre d'une à deux heures pour les suivantes, une fois vos modèles de demandes en place, là où une production classique prend plusieurs jours.
Étape 1 : trouver l'angle et écrire le script avec l'IA
Une publicité fonctionne quand elle parle d'un problème précis à une personne précise. Avant tout visuel, utilisez un assistant comme Claude ou ChatGPT pour clarifier votre angle. Donnez-lui votre offre, votre client idéal et les objections que vous entendez le plus souvent.
« Voici mon offre : [description]. Mon client idéal : [profil]. Les 3 objections que j'entends le plus : [objections]. Propose-moi 5 angles publicitaires différents (problème, résultat, preuve, comparaison, urgence). Pour chacun, donne une accroche de moins de 10 mots et explique pourquoi elle peut fonctionner. »
Choisissez deux ou trois angles, puis faites écrire le script. Pour une vidéo courte, une structure simple fonctionne bien : l'accroche (les 3 premières secondes), le problème, la solution, une preuve, l'appel à l'action.
« Écris un script de publicité vidéo de 20 secondes pour l'angle [angle choisi]. Format : une colonne "à l'écran" (description du plan) et une colonne "texte" (voix off et sous-titres). Accroche dans les 3 premières secondes, ton professionnel et direct, appel à l'action final : [action]. N'invente aucun chiffre ni aucun témoignage. »
Cette dernière consigne est essentielle : une IA peut inventer un « +300 % de résultats » ou un avis client qui n'existe pas. Pour des scripts plus solides, notre guide du prompt pour débutants explique comment donner le bon contexte.
Étape 2 : produire les visuels de la publicité
Les visuels servent deux fois : comme publicités image à part entière, et comme point de départ de vos vidéos. Deux générateurs dominent en septembre 2026 : Nano Banana (dans Gemini) et ChatGPT Images. Les deux savent partir d'une photo de votre produit et la placer dans une scène, en gardant sa forme et son étiquette.
« À partir de la photo jointe de mon produit, crée un visuel publicitaire au format 4:5 : le produit au premier plan, dans une cuisine moderne et lumineuse, une main qui le saisit. Garde exactement le produit tel qu'il est. En haut, laisse une zone unie pour un titre. Rendu photo réaliste, lumière naturelle. »
Ajoutez ensuite le titre, soit en le demandant directement dans le visuel (entre guillemets, puis relisez chaque lettre), soit dans un outil de mise en page comme Canva pour un contrôle total de la typographie. Notre tuto Nano Banana donne d'autres demandes prêtes à l'emploi.
Étape 3 : générer la vidéo publicitaire
La vidéo est le format roi sur Instagram, Facebook et TikTok. Deux façons de la produire avec l'IA :
- Image vers vidéo : vous animez le visuel créé à l'étape 2. C'est la méthode la plus fiable pour un produit réel, car son apparence est fixée par l'image de départ.
- Texte vers vidéo : vous décrivez la scène et le générateur crée tout. Plus rapide, mais moins de contrôle sur les détails.
Veo 3.1 (dans Flow), Kling 3.0 et Seedance sont les références du moment, avec son natif pour la plupart. Notre comparatif Veo 3, Kling et Sora vous aide à choisir selon votre budget et la durée des clips.
« Anime cette image : la main saisit lentement le produit et le soulève vers la caméra, léger mouvement de caméra vers l'avant, lumière du matin. Son : ambiance de cuisine calme. 6 secondes, format 9:16. »
Assemblez ensuite vos plans dans un outil de montage simple (CapCut, Canva ou l'éditeur de votre choix), ajoutez la voix off et les sous-titres. Pensez aux sous-titres : sur les réseaux sociaux, beaucoup de personnes regardent les vidéos sans le son.
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Découvrir Creative IA ProUGC IA et avatar IA vidéo : ce qui fonctionne (et ce qui est risqué)
Les vidéos « UGC » (contenu créé par les utilisateurs) imitent le style d'une personne qui parle face caméra de votre produit. Elles fonctionnent bien en publicité, car elles ressemblent à un contenu naturel. L'IA permet aujourd'hui d'en produire sans tournage, de deux façons :
- Les avatars IA génériques : des plateformes spécialisées (HeyGen, Synthesia et d'autres) proposent des présentateurs virtuels qui lisent votre script, dans de nombreuses langues.
- Votre propre avatar : à partir d'une courte vidéo de vous, ces outils créent un double numérique qui parle avec votre voix et votre visage. L'application Gemini propose aussi la création d'avatars IA pour la vidéo. C'est souvent la meilleure option : c'est vous, votre expertise, sans tournage à chaque nouvelle pub.
La limite à ne pas franchir : présenter un avatar IA comme un vrai client satisfait. Un faux témoignage est une pratique commerciale trompeuse, que la vidéo soit tournée ou générée. Utilisez les avatars pour présenter votre offre ou expliquer un bénéfice, jamais pour inventer un avis.
« Écris un script UGC de 25 secondes, face caméra, pour présenter [offre]. Ton naturel et conversationnel, phrases courtes, comme si je parlais à un ami entrepreneur. Commence par une situation que mon client vit tous les jours. Pas de faux témoignage, pas de chiffre inventé. »
Étape 4 : décliner les formats et les accroches
Une même publicité doit exister en plusieurs formats pour être diffusée partout sans être recadrée maladroitement :
- 9:16 (vertical) : Stories, Reels, TikTok, YouTube Shorts.
- 4:5 ou 1:1 : fil d'actualité Instagram et Facebook.
- 16:9 (horizontal) : YouTube, site web, présentations.
Les générateurs d'images et de vidéos acceptent tous un format en consigne : générez directement chaque version plutôt que de recadrer. Déclinez aussi vos accroches : trois versions des trois premières secondes, avec le même corps de vidéo, vous permettent de tester ce qui arrête le défilement. C'est là que l'IA fait gagner le plus de temps : produire dix variantes prend de l'ordre de quelques dizaines de minutes au lieu de plusieurs jours. Pour automatiser la suite (publication, suivi), voyez notre article sur l'automatisation du marketing avec l'IA.
Étape 5 : les règles de transparence sur les pubs générées par IA
Les plateformes publicitaires n'interdisent pas les contenus générés par IA, mais elles encadrent leur transparence. Voici les repères au moment où nous écrivons (septembre 2026) :
- Meta (Facebook, Instagram) : pour les publicités sur des sujets sociaux, électoraux ou politiques, l'annonceur doit déclarer tout visuel, vidéo ou son réaliste créé ou modifié numériquement, par exemple une personne réelle qui dit ce qu'elle n'a pas dit, ou une personne réaliste qui n'existe pas. Pour les autres publicités, Meta applique lui-même une mention « AI info » (informations sur l'IA) : automatiquement pour les contenus créés avec ses propres outils d'IA générative, et, depuis juin 2026, lorsqu'il détecte qu'un média a été créé ou modifié avec un outil tiers. Cette mention apparaît dans « À propos de cette publicité », via le menu en trois points.
- TikTok et Google appliquent aussi leurs propres règles d'étiquetage des contenus réalistes générés par IA. Consultez leurs politiques publicitaires avant diffusion.
- Le droit européen : le règlement européen sur l'IA (AI Act) prévoit, depuis le 2 août 2026, une obligation de signaler les contenus hypertrucages (« deepfakes ») : images, sons ou vidéos générés qui ressemblent de façon trompeuse à des personnes, lieux ou événements réels.
En pratique, la règle la plus simple : si votre publicité montre une personne réaliste qui n'existe pas ou une scène qui n'a pas eu lieu, signalez-le. Les métadonnées de provenance intégrées par Google, OpenAI ou Adobe sont de toute façon souvent détectées. Pour les données personnelles utilisées dans vos campagnes, notre article sur le RGPD et l'IA fait le point.
Les erreurs à éviter
Commencer par la vidéo. Sans angle clair, la plus belle vidéo ne vend pas. Passez du temps sur l'étape 1.
Laisser l'IA inventer des preuves. Chiffres, témoignages, labels : tout ce qui n'est pas vrai vous expose juridiquement et abîme votre crédibilité.
Montrer un produit différent de la réalité. Partez toujours d'une vraie photo de votre produit et vérifiez qu'il est fidèle dans chaque plan.
Publier sans relecture image par image. Mains déformées, texte illisible, logo approximatif : un défaut visible fait fuir.
Tout miser sur une seule version. Testez au moins deux ou trois accroches : c'est la diffusion qui vous dira laquelle fonctionne.
FAQ : créer une publicité avec l'IA
Est-il possible de créer une pub avec l'IA gratuitement ?
En partie. Les versions gratuites de Claude, ChatGPT ou Gemini suffisent pour l'angle, le script et quelques visuels. Kling propose des crédits vidéo gratuits quotidiens. Pour une production régulière de vidéos de qualité, un abonnement devient vite nécessaire.
Quelle IA utiliser pour faire une publicité vidéo ?
Un assistant (Claude, ChatGPT ou Gemini) pour le script, un générateur d'images (Nano Banana ou ChatGPT Images) pour les visuels, et un générateur vidéo (Veo 3.1, Kling ou Seedance) pour l'animation.
Faut-il indiquer qu'une publicité a été créée avec l'IA ?
Pour les publicités politiques ou sociales sur Meta, oui, dès qu'un contenu réaliste est créé ou modifié. Pour les autres, Meta ajoute souvent lui-même une mention. Et une personne ou une scène réaliste fictive doit être signalée.
Un avatar IA peut-il remplacer un vrai témoignage client ?
Non. Un avatar peut présenter votre offre, mais présenter un avatar comme un client réel est trompeur. Gardez les vrais témoignages pour de vrais clients.
Comment produire mes publicités en autonomie ?
En maîtrisant une chaîne complète : script, visuels, vidéo et déclinaisons. C'est ce que nous vous faisons pratiquer dans Creative IA Pro, pour produire vos vidéos d'ads en interne, sans designer ni monteur.